اس پچھلی موسم سرما میں، شمال مشرقی چین کے صوبہ ہیلونگ جیانگ کا ہاربن ابھی وائرل ہوا، جس نے انٹرنیٹ پر سیاحت کے لیے ایک گرم مقام کے طور پر بہت شہرت حاصل کی۔
چینی ٹیکنالوجی کمپنی سینا کے تحت ایک بڑے ڈیٹا ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے جاری کردہ اعدادوشمار کے مطابق، ہاربن کی سیاحت کے بارے میں معلومات گزشتہ سال دسمبر کے آخر میں بڑھنا شروع ہوئیں۔ کل آن لائن معلومات 10 ملین ٹکڑوں سے تجاوز کر گئی، سال بہ سال ایک چار گنا اضافہ۔
ہاربن کی خصوصیات کو ظاہر کرنے والی ویڈیوز نے سوشل میڈیا کے صفحات کو اسپام کیا۔ انہوں نے اوروکین لوگوں کو سڑک پر چلتے ہوئے، اپنے قطبی ہرن کی رہنمائی کرتے ہوئے اور سائبیرین ہرن کی کھال سے بنی روایتی ٹوپیاں پہنتے ہوئے دکھایا، بولڈ آرکٹک لومڑی سیاحوں کے بازوؤں میں نرمی سے گھومتے ہوئے، ان کی آنکھوں سے کٹے ہوئے ٹکڑوں کے ساتھ ساتھ شاندار منجمد ناشپاتی کے ٹکڑے اور ایک سینٹ صوفیہ کیتھیڈرل کے اوپر لٹکا ہوا مصنوعی چاند…
سوشل میڈیا بز سے کارفرما، ہاربن کی آف لائن سیاحت بھی اتنی ہی ترقی کر رہی تھی۔ ہاربن کے ثقافت اور سیاحتی بیورو کے بڑے اعداد و شمار کے تجزیے کے مطابق، نئے سال کی تین روزہ تعطیلات کے دوران، شہر نے کل 30 لاکھ سے زائد زائرین کا استقبال کیا، جس سے سیاحت کی آمدنی میں 5.9 بلین یوآن ($821.11 ملین) پیدا ہوئے، جو کہ 4.4 گنا اور 7.9 گنا زیادہ ہے۔ پچھلے سال کی اسی مدت کے اعداد و شمار بالترتیب۔ موسم بہار کے تہوار کے دوران، ہاربن نے 10 ملین سے زیادہ سیاحوں کو حاصل کیا، جس میں سیاحت کی آمدنی 16.42 بلین یوآن تک پہنچ گئی، جو کہ شہر کے لیے اب تک کی بلند ترین سطح ہے۔
ہاربن کی مقبولیت لوگوں کو دوسرے چینی شہروں کی یاد دلاتی ہے جنہوں نے پہلے انٹرنیٹ سٹارڈم پر قبضہ کیا ہے: چونگ کنگ، ہنان میں چانگشا، شیڈونگ میں زیبو، سیچوان میں لیتانگ…اپنی الگ الگ خصوصیات اور متنوع طرزوں کے باوجود، ان تمام شہروں نے اپنے متنوع شہری مناظر کے ساتھ سیاحوں کا بہت بڑا ہجوم کھینچ لیا ہے۔چین کی کمیونیکیشن یونیورسٹی کے نیشنل انسٹی ٹیوٹ آف ایڈورٹائزنگ کے ایسوسی ایٹ ڈین وانگ ژِن کے مطابق، شہر رہائشیوں اور زائرین کے شہری ثقافت کے موجودہ تصورات کی بنیاد پر مخصوص مقامی اور ثقافتی سرگرمیوں کو کھول کر اور بڑھا کر اپنے مشہور ثقافتی تصورات کو فروغ دے سکتے ہیں۔ اس کے بعد یہ ثقافتی تصورات سوشل میڈیا کے ذریعے بڑے پیمانے پر پھیلتے ہیں، جو ان لوگوں کی توجہ مبذول کراتے ہیں جو وہاں موجود نہیں ہیں اور سائٹ پر موجود لوگوں کو پہلے ہاتھ کے تجربات فراہم کرتے ہیں۔مثال کے طور پر، جو لوگ ہاربن میں نہیں ہیں وہ شہر کے پرکشش مقامات کو آن لائن دیکھ سکتے ہیں، اور شہر میں آنے والے سیاح سوشل میڈیا وغیرہ پر تصاویر پوسٹ کر کے اپنے پہلے ہاتھ کے تجربات شیئر کر سکتے ہیں۔ یہ عمل تیزی سے زیادہ سیاحوں کو "انٹرنیٹ کے مشہور شہروں” کے فروغ میں بے ساختہ حصہ لینے کے لیے راغب کرتا ہے۔”انٹرنیٹ کے مشہور شہر” مزید سیاحوں کو کیسے راغب کرتے ہیں؟ انہوں نے فن میں مہارت حاصل کی ہے۔جنوب مشرقی چین کے صوبہ فوزیان میں Quanzhou، جو کہ قدیم میری ٹائم سلک روڈ کا نقطہ آغاز ہے، نے اپنے غیر محسوس ثقافتی ورثے سے بھرپور وسائل کا فائدہ اٹھاتے ہوئے ایک تجرباتی سرگرمی شروع کی ہے جو دیکھنے والوں کو نہ صرف مقامی میریونیٹ شو کی تعریف کرنے کی ترغیب دیتی ہے بلکہ خود بھی میریونیٹ کو جوڑ توڑ کرنے کی کوشش کرتی ہے۔مزید برآں، شہر نے رات کے بازار کھولے ہیں اور مقامی ٹولیوں کے ذریعے شام کی پرفارمنس میں اضافہ کیا ہے، جس سے زائرین کے لیے رات کے وقت سیاحت کے اختیارات میں اضافہ ہوا ہے۔جنوب مغربی چین کے صوبہ یونان میں ڈالی بائی خود مختار پریفیکچر، ایک مشہور سیاحتی مقام جو اب انٹرنیٹ پر شہرت حاصل کر رہا ہے، اس وقت کافی کے ارد گرد ایک شہری ثقافت کو فروغ دے رہا ہے۔ آج کل، ڈالی آنے والے زائرین نہ صرف خوبصورت کینگشان پہاڑوں اور ایرہائی جھیل کی تعریف کر سکتے ہیں، بلکہ "کافی کے شہر” کی دلکشی کو محسوس کرنے کے لیے کافی کی مختلف اقسام کا مزہ بھی لے سکتے ہیں۔ان شہروں کے لیے جو ٹی وی ڈراموں اور فلموں کے ذریعے انٹرنیٹ پر شہرت حاصل کرتے ہیں، متعلقہ حکومتوں نے تخلیقی انداز اپنایا ہے، شہروں کی خصوصیات کو فلم بندی کے مقامات کے ساتھ ملایا ہے۔مثال کے طور پر، ویب سیریز "دی بیڈ کڈز” کو گوانگ ڈونگ صوبے کے ژانجیانگ میں چکن اولڈ اسٹریٹ میں فلمایا گیا تھا۔ ہٹ کے سنسنی خیز ہونے کے بعد، مقامی حکومت نے تاریخ اور ثقافت کے ماہرین کو رضاکارانہ خدمت کی ٹیم کو تربیت دینے کے لیے مدعو کیا، تاکہ ٹیم پرانی گلی کی بھرپور تاریخ اور ثقافتی ورثے کو زائرین کے ساتھ بانٹ سکے۔اس سے قطع نظر کہ کس چیز نے کسی شہر کو انٹرنیٹ اسٹارڈم کی طرف راغب کیا، یہ واضح ہے کہ "انٹرنیٹ کے مشہور شہر” سبھی ثقافت اور سیاحت کو مربوط کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ یہ سیاحوں کو صرف "buzzwords” اور "catchphrases” سے زیادہ لے جانے کی اجازت دیتا ہے، اور ان کے پاس گہری، زیادہ دیرپا یادیں رہ جاتی ہیں۔آن لائن ڈیٹا ٹریفک کو طویل مدتی مقبولیت اور پائیدار ترقی میں کیسے تبدیل کیا جائے یہ ایک سوال ہے جو ہر "انٹرنیٹ سے مشہور شہر” سے دوچار ہے۔ ماہرین کا خیال ہے کہ سیاحت میں ترقی کی منازل طے کرنے کے لیے وزیٹر پر مبنی فلسفے کو برقرار رکھنا بہت ضروری ہے۔ زائرین کو برقرار رکھنے کے لیے جامع اور سوچ سمجھ کر عوامی خدمات فراہم کرنا بہت ضروری ہے۔چائنا سوسائٹی فار فیوچر سٹڈیز کی ٹورازم برانچ کے نائب صدر لیو سیمن نے کہا، "خدمت سے متعلق آگاہی طویل مدتی کے لیے پروان چڑھی ہے۔” سیاحوں کے لیے خدمات کو بہتر بنانے کے لیے مختصر مدت کے لیے بھرپور کوششیں چوٹی کے سیاحتی موسموں کے دوران عارضی ریلیف فراہم کر سکتی ہیں، ایک "انٹرنیٹ سے مشہور شہر” صرف ایک مجموعی طور پر سیاحوں کے لیے دوستانہ ماحول قائم کرکے اور معاون سہولیات کو مسلسل بڑھا کر ہی طویل مدتی مقبولیت کو برقرار رکھ سکتا ہے۔ عوامی خدمات.ثقافت شہر کی روح ہے۔ "جب آن لائن شہرت ماضی کی چیز بن جاتی ہے، مہمانوں کی آمدورفت کو برقرار رکھنے اور دیرپا اپیل کو برقرار رکھنے کے لیے، شہروں کو مقامی ثقافت اور رہائشیوں پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے، کیونکہ یہ ایسے عناصر ہیں جن کی نقل نہیں کی جا سکتی،” ہوانگ زووئی، اسکول آف کے ایسوسی ایٹ پروفیسر نے کہا۔ سیاحت کا انتظام، سن یات سین یونیورسٹی۔ انہوں نے مزید کہا کہ یہ اہم ہے کہ غیر مرکزی دھارے میں آنے والے پرکشش مقامات یا جو آن لائن رجحانات سے متاثر نہ ہوں۔